Das Kesselhaus

Unsere Fachgruppe “Corporate Media & Corporate Content” im Businessnetzwerk “Xing”, moderiert von Kay Schönewerk, kann auf den Tag genau 3.205 Mitglieder verzeichnen. Im Juni erst freuten wir uns über insgesamt 2.000 Mitglieder. Das bedeutet einen Anstieg von über 1.000 Mitgliedern pro Monat! Wenn das so weitergeht, können wir im September die 5.000 feiern – na, wenn das nichts ist…

… oder besser gesagt, gleich neun! Nach langem Tüfteln und Brainstorming kann sich das Ergebnis endlich sehen lassen. Unser Content-Netzwerk-Team hat alles gegeben und die Inhalte der nunmehr seit 2006 erfolgreich laufenden Corporate Publishing Lounge sowie des ebenso angesehenen Corporate Media Blogs in dem gemeinsamen Corporate Media Channel vereint. Doch damit nicht genug! Insgesamt bietet das neue Fachportal acht spezifische Ressorts zu den Themen: Corporate Publishing, Corporate Video, Corporate TV, Corporate Web, Corporate Audio, Corporate Mobile, Corporate Games und Corporate Network. So haben unsere Fachredakteure noch mehr Platz und Raum, um über die verschiedensten Kommunikationsformate zu berichten, aktuelle Entwicklungen und Perspektiven der Branche zu beobachten sowie Tendenzen innovativer Tools zu bewerten.

Das bedeutet aber nicht, das „Aus“ für den Corporate Media Blog, sondern der dient nunmehr als Redaktionsblog für unser Team. Hier werden Interessierte über den Redaktionsalltag der Macher informiert und haben die Möglichkeit einen Blick hinter die Kulissen zu werfen.

Schauen Sie doch einfach mal vorbei! Wir freuen uns auf Ihren Besuch und anregende Diskussionen – vor allem in unserem neuen Fachportal!

…und mit diesem Anspruch stellen wir uns neuen Herausforderungen. Die XING-Gruppe “Blogger – Deutschlands XING-Community rund um Weblogs” hat Kay Schönewerk als Co-Moderator angefragt. Wir lassen uns nicht lumpen und machen mit, denn da gibt’s sicher eine Menge aus dem Nähkästchen zu plaudern.

Suchmaschinenoptimierung - kurz SEO – schießt derzeit wie Pilze aus dem Boden. Google findet bei der Eingabe des Keywords “SEO” satte 271.000.000 Einträge. Davon wahrscheinlich 80 Prozent Wettbewerber unseres neuen “Suchmaschinenoptimierungs-Teams”. ;o) Obwohl das so nicht stimmt, denn redaktionelle Suchmaschinenoptimierung lautet das Zauberwort – das minimiert die Wettbewerber auf “nur” 47.000 bestehende Google-Einträge. Na, wenn das nicht zu schaffen ist… Das SEO-Team kann bisher auf einen grandiosen Start zurückblicken – fünf Portale rund um das Thema aus der Regenerativen Medizin: Nabelschnurblut. Das erlangte Wissen wird nun transparent und das strategische Know-how gepaart mit journalistischer Kompetenz der neue Weg. Und glaubt man aktuellen Medienberichten, dann ist die Welt so rosarot wie das derzeitige Nabelschnurblut-Projekt. ;o))

Brandaktuell gibt es ein Interview mit unserem Chef, Kay A. Schönewerk, im HORIZONT-Blog “off-the-record.de”. Zum Thema Herausforderungen und Learnings von Corporate Blogs kann der Insider natürlich sofort aus dem Blog-Nähkästchen plaudern.

Aber was halten denn die Kesselhaus-Leser von der Kommunikation auf Augenhöhe bei Firmenblogs? Macht es aus Unternehmenssicht wirklich Sinn sich so weit aus dem Fenster zu lehnen? Wird „der Blick hinter die Kulissen“ mit Kundennähe und -treue belohnt? Wie weit lässt man die Sicht von außen zu? Wie wir ticken verrät hier das gesamte Interview.

Also mal schauen, was sich hinter dem Horizont noch so verbirgt…

Die drei Mahlzeiten am Tag sind wichtig, so sagt der Volksmund. Auch wenn Abseitige das hin und wieder anzweifeln mögen. Und jede dieser Mahlzeiten hat ihren ganz eigenen Charakter. Selten zumindest wird zum Frühstück das selbe wie zum Mittagessen gegessen, zum Mittagessen selten das gleiche wie zum Abendbrot usw. Nur eines haben sie alle gemeinsam: Sie sind die Augenblicke am Tag, an denen es Zeit ist, zu mahlen. Und seien es – als ungewohnte Beilage zu Brötchen und Kaffee – schwerwiegende Themen wie den touristischen Königsweg der Stadt Leipzig. Unter dem Motto “Musikstadt Leipzig – Wohin geht die Reise?” fand in diesem Sinne am Mittwoch das 126. Tourismusfrühstück in den Katakomben der Moritzbastei statt. Die Eingeladenen drängten sich erstaunlicherweise mehr vor dem Podium als vor dem Frühstücksbuffet, vielleicht ein Indiz dafür, wie unerwartet hitzig es in den Mittwochmorgenstunden in den eigentlich kühlen Gewölben zugehen sollte. Warum es so viele Leipzigs gibt, warum das gut ist und warum nicht, wie sich Johann Sebastian Bach gegen Musik im Allgemeinen ausspielen lässt und was es mit der nebulösen Aussage Volker Bremers, Geschäftsführer des Leipzig Tourist Service e.V. und der Marketing Leipzig GmbH auf sich hat – man solle in Bezug zur Stadt Leipzig keine multiplen Botschaften vermitteln und sich trotzdem nicht singulär aufstellen, das soll an dieser Stelle diskutiert werden: ein Zwiegespräch…

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Erst arbeitet man zwölf oder dreizehn Jahre auf etwas hin, das dann nur für einen kurzen – zumal sowieso nur bei einigen Fächern relevanten – Augenblick von Bedeutung ist. Dann, gerade diesen einen hoch gepriesenen Augenblick überlebt, wartet eine Entscheidung auf die gerade Volljährigen. Und wenn sie sich in diesem einen Punkt irren, dann können sie sich schon mal für den Rest ihres Lebens mit Diskriminierung und Zukunftsängsten anfreunden. Wovon die Rede ist? Von der Studienwahl natürlich oder anders: dem ewigen Kampf von Naturwissenschaftlern gegen Geistes- und Sozialwissenschaftler.

Wie bezeichnend!

Als sei es nicht genug, dass ich in einer rein naturwissenschaftlichen Familie groß geworden bin und mit einem Chemiker zusammen wohne, katalysierte der Präsident der IHK zu Leipzig auf einer Pressekonferenz zur Konjunkturlage in Leipzig, neulich meine latent chronischen Selbstzweifel auf eine gänzlich neue Aggregatebene. Ungefährer Wortlaut: „Ich verstehe nicht, warum so Viele immer wieder Geistes- oder Sozialwissenschaften lernen. Es sollte bei der Berufswahl doch nicht nur um persönliche Interessen gehen, sondern auch darum, was in der Welt gebraucht wird. Und da sieht es nun mal so aus, dass letztendlich die Geisteswissenschaftler sowieso wieder von Naturwissenschaftlern bezahlt werden!“

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Warum quäle ich mich eigentlich im Studium mit Seminaren wie „Ethik in der PR“? Warum halte ich Vorträge zum Thema „Reputation Management“? Warum schreibe ich seitenlange Hausarbeiten über Vertrauen und Glaubwürdigkeit?

Alles klar, die PR-Praxis ist nicht ganz so, wie es die Theorie lehrt. Das habe ich auch schon mitbekommen – Praktika sei Dank. Das mir allerdings vom PR Magazin weisgemacht wird, bei Aktionen der Hisbollah handele es sich um PR und nicht um Propaganda, da kann ich nicht mitgehen. Das Magazin beschreibt, wie Hisbollah-Führer die Journalisten durch zerbombte Städte führen. „Die Szenerie ist grotesk. Mehr als zwei Dutzend Journalisten scharen sich mitten in einer Trümmerlandschaft um einen Pressesprecher der radikal-islamischen Hisbollah.“ (PR Magazin März 2007)

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Erdgeschoss ist nicht jedermanns Sache. Etwas dunkel manchmal und ein wenig fusskalt im Winter. Trotzdem sollte es diese Wohnung sein! Unbedingt, denn sie hat eine Terrasse, fast sechs Quatratmeter groß! Ich war begeistert. Was sich auf einer Terrasse nicht alles anstellen ließ. Riesige Tomatenpflanzen fielen mir ein, Blumen und Kräuterkübel. Oder doch Bananenstauden und Palmen mit Hängematte? Egal, ich durfte mich ausleben und konnte gespannt sein. Also habe ich die Wohnung gemietet und freudig bezogen. Als ich schließlich, die Umzugskisten waren zu kleinen posierlichen Türmchen hinter mir gestapelt, die frische Hinterhofluft einsaugend auf meine (!) Terrasse trat, war ich dann doch ein wenig überrascht. Denn ich war nicht allein. In der Mitte der Terrasse stand (und steht noch immer) ein Körbchen. Darin eine Decke und ín der Decke ein schwarzer dicker Kater. Der stand bei der Mietbesichtigung noch nicht hier. Erstaunt schaute ich in den Korb. Erstaunt schaute der Kater zurück. Da waren wir nun beide und mussten uns erst daran gewöhnen.

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Mut ist, da machen wir uns nichts vor, eine Schlüsselqualifikation im Journalismus. Man muss hohen Tieren kritische Fragen stellen und sich mit seinen Artikeln in aller Öffentlichkeit gegen Kollegen und Neider durchsetzen. Eine ECHTE Mutprobe hat jetzt das „LVZ Magazin“ abgeliefert.

Eine weitere Herausforderung für Journalisten ist der Umfang. Es ist stets schwierig, eine täglich erscheinende Zeitung immer wieder mit neuem und interessantem Inhalt zu füllen. Auch diesem SCHWERWIEGENDEN Problem begegnet die Leipziger Volkszeitung souverän.

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